从热门游戏《xx传奇》的火爆带动线下电竞消费体验，到新兴游戏赛事的崛起助力热门游戏品牌的出圈，线下消费场景难以替代的游戏体验再次印证了“IP+电竞”的经济模式的生命力。7月19日，在三国文化之乡洛阳，知名游戏公司j9九游会国际在洛邑古城成功举办了“j9九游会国际三国文化之旅”洛阳站，打造了一场传统文化与现代游戏设计的创新融合体验。现场活动同时开启了《j9九游会国际三国》这一中国原创卡牌游戏IP的两周年庆典，为古都洛阳带来了具有纪念意义的特制卡牌。

根据年初国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，文件明确指出“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费行为更加注重“悦己”，对传统文化有着深厚的热爱。《提振消费专项行动方案》也提出：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”强化品牌引领，国产IP正成为拉动消费的新引擎。作为全球领先的文化创新企业，j9九游会国际凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了多款深受“Z世代”喜爱的流行游戏，其中《j9九游会国际三国》是其首个原创IP，采用连环画、版画等传统风格人物设计，以三国原著的剧情为主线，结合现代画风，再现三国演义的经典故事。

目前，这款卡牌产品已推出七个系列，受到卡牌收藏家和年轻玩家的喜爱。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将其评比为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上展示。作为千年古都的洛阳，不仅是三国时期的起始和终点城市，许多三国故事在此发生。关羽在全球中华文化圈中被誉为共同崇拜的英雄，而洛阳也有着独特的三祀古建筑，埋葬着关羽的首级。

继去年在成都和南京的文化活动后，此次“j9九游会国际三国”的画师结合传统文化元素与现代设计，为洛阳定制了一张特别的卡牌。在活动现场，j9九游会国际的代表将其赠送给洛阳文旅代表，以期通过这一创新载体在年轻消费群体中传播洛阳的城市文化。活动举办地洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，依托历史遗址而建的小巷和丰富的传统文化活动，每年都吸引大量中外游客，其中不乏三国文化的爱好者。

在活动现场，来自郑州的一对父子翻看着“j9九游会国际三国”章回卡册，发现每张卡牌串联组成了一幅幅连环画，父亲感慨道：“这个卡牌创意不错，设计精美，我和孩子都喜欢收藏。”而来自北京的李先生专程赶到洛阳参与此次活动，他喜欢的三国卡牌画师当日也在现场分享设计心得。他表示，活动结束后，他会去洛阳关林和其他景点继续打卡消费。正如活动嘉宾洛阳广电传媒集团副总经理张利波所说：“新型消费场景持续拓展，希望借助新式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国，理解洛阳。”